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 包装设计色彩对人的心理会产生强烈的影响


 访问次数: 次       发布时间:2018-2-28 20:13:47

  包装设计色彩对人的心理会产生强烈的影响,美的色彩会烘托包装造型的外观美,而色彩不美、尽管形态美的包装也难以吸引消费者。色彩与造型形态、肌理等相互作用,相互影响,因此,应作到“形”与“色”的协调,“质”与“色”的统一。包装设计在目前,市场的同质化异常严重,流行的品牌的产品造型,色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路,这就需要企业用独特的语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品,形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。
   人类在大脑意识到各种形式的影像、符号、文字或者其他视觉元素之前,眼睛最先感知到的就是色彩。医学、科学、哲学和教育领域都在不断的研究人类观察色彩这一复杂活动。 如果人们会从观看某一特定景象中获得快乐,那么我们就可以想见,这样的观看后果无论具体是什么,总归都是有益的。看见颜色是个复杂的过程,颜色通过引发大脑联想而与人进行心理层面的交流和沟通。“这种色彩联想决定了每一个人对物体和其周围环境的感知效果。”商品包装装潢设计生活环境相似的人们在色彩联想方面具有一些共通性,但是每一个人对色彩的反应都会受到民族区域文化背景及其所在社会对于色彩的诠释方式的影响,现代包装设计具有丰富的艺术表现形式和设计风格。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:  
   第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性服饰用品等;男性如:茶叶、香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感、并且除了商品可以使用外,包装可以收藏观赏。
第二类,日常生活所需的食品,例如:罐头、饼干、调味品、咖啡、饮料等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要特别突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。  
   第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
    商品包装设计要强调商品的形象色,不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如普洱茶的大体色调采用类似于皇宫大殿的深红色,里面用金黄色的金丝段作为包装内衬,且包装上采用一些黄色的图案来衬托主体,使其显得高贵,典雅。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。
  总之,包装设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化,更不是以所谓艺术手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。日本色彩学专家大智浩,曾对包装设计的色彩设计做过深入的研究。包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;  是否很好地象征着商品内容;  色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;  是否为商品购买阶层所接受;是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何; 色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。 这些要求,在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。“设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合。”在设计中,功能与审美是同一事物的两个方面,色彩在其中已经不再具备独立的艺术风格,它只是在实用价值中体现审美作用包装设计之前应作色彩整体规划,从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩,本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发,以色彩审美规律的运用贯穿始终,在用理性来控制色彩效果的同时,不忽视色彩的感性认知经验,根据设计者个人的审美经验,所产生的色彩感觉对设计作出解释,最终达到配色的完美。


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